Reklamo, któż oprzeć Ci się zdoła? Teksty scenek

Teksty scenek do wystawienia na forum szkoły (prezentacja do projektu o sztuczkach reklamy – sztuki namawiania)

I. Hamburgery „Mac smak” tylko u nas – w proszku!
Jesteś smakoszem zdrowej kuchni, skosztuj mac smaka!
Hamburgery mac smak – dobry wybór!

Tynk wymieszany z barwnikiem S 165 i substancją zapachową E44!
Nasze hamburgery – niebiański smak – każdy magister chemii Ci poleci!

II. Czy widzieliście takie nogi? To nie są nogi gwiazdy!
To nogi w szpilkach marki „Łamikroki”.
Odkryj w sobie piękno,
Noś „takie buty jak my”!

„Łamikroki” tanie, modne, eleganckie!
Dzięki naszym szpilkom połamiesz sobie nogi już dziś!

III. To nie jest zwykły szampon
Ani prosty kosmetyk.
To eliksir firmy Afrodyta o doskonałej formule dla włosów!
Trwała ondulacja nawet dla Łysych!

Efekt porostu na najbardziej opornej głowie
W 5 % gwarantowany!
Kup już dziś i szczęśliwie zarastaj!

Justyna Tomalak

PORADNIK DLA REFLEKSYJNEGO ODBIORCY REKLAM (fragment tekstu prezentacji)

1. Nie musisz czuć się zobowiązany, by kupić reklamowany produkt.

2. Bądź czujny! Rozszyfruj „tricki” reklamowe stworzone po to, by opróżnić Twój portfel, a nie zaspokoić rzeczywiste potrzeby. Reklamy pobudzają nasze marzenia o lepszym świecie, oferują „sztuczny raj” (gdy napijesz się pepsi, kupisz markowe ciuchy i gadżety, będziesz cool, będziesz modny i lubiany przez rówieśników). Reklamy ostrzą też apetyt na dobra materialne, choć często ich tak naprawdę nie potrzebujemy. Czasem grają na naszych ambicjach i celowo nas obrażają, co obecne jest w haśle: „Bądź głupi, nie czytaj gazet!”

3. Wymagaj perfekcji i mądrości w przekazie reklamowym (w języku i obrazie, dźwięku)! Strzeż się reklam, które są w złym guście, krzykliwe, irytujące...Ale pamiętaj, że te piękne wizualnie czy dowcipne, mogą być niebezpieczne, mogą działać na Twoją podświadomość (np. w gazetowej reklamie papierosów pada słowo „Flightyda” czy „Masauciechs” na wzór nazw stanów Ameryki i skojarzeń z krainą wolności, zabaw, przyjemności; a przecież to w gruncie rzeczy reklama papierosów wywołujących raka płuc).

4. Miej własny obronny system wartości, nie wierz ślepo komunikatom reklamowym. Propagują często niezdrowy tryb życia, niezdrową dietę, a potem „cud tabletkę” na ból żołądka.

5. Jeśli zostaniesz copywriter’em, nie wykorzystuj łatwowierności dzieci, nie przekazuj fałszywych informacji, nie naruszaj godności drugiego człowieka.

Bądź świadomy języka reklamy! Unikniesz pułapek „sztuki perswazji”!

- liczebniki nacechowane znaczeniowo: proszek marki ... to proszek numer jeden;
- swoiste epitety: „elastyczny połysk”, „krystalicznie świeża biel”; efekt natychmiastowy itp.; porównania - „Z siłą wodospadu usuwa kamień na zębach”;
- konstrukcje lustrzane: „Mniej płacisz, więcej korzystasz”;
- czasowniki w trybie rozkazującym „Odkryj w sobie piękno”, „Dbaj o siebie”;
- aluzje do lubianych tekstów kultury, znanych przysłów i piosenek (np. w reklamie zupy w proszku śpiewa się na wzór włoskiego przeboju „zupa Romana”; reklamując sklep „Żabka” mówi się cytat z Mickiewicza „Śmieszy, tumani, nie przestrasza”;
- (wizja) postacie w reklamie to doktorzy, bankierzy, słowem specjaliści. Mają oni za zadanie uwiarygodnić przekaz;
- piękni, „wiecznie młodzi” lub podretuszowani aktorzy, nie mają zmarszczek ani problemów.

Justyna Tomalak